SEOツールを比べるときは、キーワードや競合を調べる「調査ツール」、順位やアクセスを記録する「計測ツール」、記事の改善点を示す「改善ツール」の3タイプに分けると機能の違いが見えやすくなります。どのタイプも、最終的には無料トライアルで自社のサイトを使って試すのが確実です。とくに改善ツールは既存の記事を1本直せるかで判断すると失敗が減ります。
本記事では、3タイプ別に代表的なSEOツールの特徴を比べ、少人数のチームが選ぶときの基準を解説します。
目次
ここでは、ツールが答えてくれる問いの違いで3タイプに分けます。
| タイプ | 答えてくれる問い | 主な機能 |
|---|---|---|
| 調査ツール | どのキーワードを狙えばよいか。競合はどこから集客しているか | キーワード調査、競合サイトの分析、被リンクの調査 |
| 計測ツール | 自社の記事は何位で、何回クリックされ、成果につながっているか | 検索パフォーマンスの確認、順位の計測、アクセス解析 |
| 改善ツール | どの記事のどこを、どう直せばよいか | 記事の評価、改善点の提示、構成案や下書きの作成 |
種類ごとの役割をさらに細かく知りたい方は、SEOツールの種類と選び方の記事を参照してください。
以下では、タイプごとに代表的なツールを紹介します。機能・料金・無料プランの有無は変わることがあるため、導入前に各社の公式サイトで最新の情報を確認してください。
キーワードの候補や、競合サイトの状況を調べるためのツールです。新しい記事のテーマを決めるときに使います。
| ツール | 特徴 |
|---|---|
| Google キーワードプランナー | Google広告の機能の1つ。無料のままでは検索ボリュームが「100〜1,000」のような幅で表示されるとされる |
| ラッコキーワード | 検索窓に表示される候補（サジェスト）や関連語をまとめて取得できる国産ツール。無料でも1日あたりの回数制限付きで使えるとされる |
| Keywordmap | CINCが提供する国産ツール。戦略づくりから効果測定まで、競合分析を含む幅広い機能を持つとされる |
| Ahrefs | 海外製。被リンクの調査や競合サイトの調査に使われるとされる |
| Semrush | 海外製。SEOに加えて広告やSNSまで分析できるとされる |
調査ツールは狙うテーマが決まっていない段階や、競合の動きを知りたいときに役立ちます。逆に、記事数が少なく、まず既存の記事を直したい段階では、使う機会が限られます。月に何回使うかを想定してから選びます。
自社サイトの状態を記録し、変化を確認するためのツールです。毎週の確認の中心になります。
| ツール | 特徴 |
|---|---|
| Google Search Console | Googleの無料ツール。検索での表示回数・クリック数・平均掲載順位をページ・キーワード別に確認できる。2026年8月31日からはAI OverviewsとAI Modeでのインプレッションを見られる生成AIパフォーマンスレポートも提供されている |
| GA4 | Googleの無料ツール。サイトに来た人の行動と、資料請求などのコンバージョンを確認できる |
| GRC | パソコンにインストールして使う検索順位の計測ツール。無料版はURL数・キーワード数に上限があるとされる |
| Nobilista | ブラウザから使うクラウド型の検索順位の計測ツールとして、比較記事で紹介されている |
Google Search ConsoleとGA4は、多くのチームで計測の土台になります。順位計測ツールは狙うキーワードの順位を毎日記録したい場合に足します。Google Search Consoleの平均掲載順位は期間の平均値のため、日ごとの順位の動きを追いたいときに順位計測ツールが役立ちます。
記事の改善点を示したり、構成案や下書きを作ったりするためのツールです。国産のツールが多く、コンテンツSEOツールとも呼ばれます。
| ツール | 特徴 |
|---|---|
| ミエルカSEO | Faber Companyが提供する国産ツール。分析機能の多さが特徴とされる |
| EmmaTools | EXIDEAが提供する国産ツール。独自のスコアリングで記事の品質をそろえる機能があるとされる |
| SEARCH WRITE | PLAN-Bが提供する国産ツール。戦略設計から記事作成までを支援するとされる |
| TACT SEO | ウィルゲートが提供する国産ツール。キーワード調査から内部施策・記事の課題分析までを自動化するとされる |
| パスカル | オロパスが提供する国産ツール。キーワード調査から競合分析までに対応するとされる |
改善ツールは料金体系がツールごとに大きく違い、導入後に使いこなせるかで効果も変わります。トライアル期間中に、自社の既存記事を1本選んで改善提案を出してもらい、その提案で実際に記事を直せるかを確かめます。
ツールを比べるとき、レビューサイトの評価も参考になります。たとえば、ITreviewの「SEOツール」カテゴリーには、2026年10月5日時点の表示で55製品・2,010件のレビューが掲載されています。製品ごとに「機能への満足度」「使いやすさ」「導入のしやすさ」「サポート品質」の評価が表示されます。
ITreviewでは、レビュー数・満足度・使いやすさ・企業規模別の人気などのタブで並び順を切り替えられます。上位にある製品が自社に合うとは限らないため、自社と同じくらいの企業規模のレビューを中心に読みます。
候補のツールを2〜3個に絞ったら、無料トライアルの期間中に次の手順で確かめます。担当者が1〜3名のチームでも、2週間ほどで判断できます。
1. トライアルを始める前に、試す目的を1文で書く（例：「直す記事を毎週3本選べるようになるか」）
2. 自社のサイトを登録し、狙っているキーワードを10個ほど設定する
3. 1週目は毎週の確認で実際に開く画面を決め、その画面だけを使う
4. 2週目はツールの結果をもとに既存の記事を1本直してみる
5. 終わったら、「来週も開きたいか」「直す作業が短くなったか」で判断する
トライアルで画面を一通り触っただけでは、導入後に使われるかは分かりません。毎週の作業に組み込んだときの使い勝手まで確かめます。
3タイプのツールをそろえても、毎週データを見て、直す記事を決め、実際に直す時間がなければ成果は出ません。クラウドサーカスが開発中のCIRCUS CMOは、調査・計測・改善を別々のツールで行うのではなく、毎週の運用の中でまとめて回す設計です。計測データから改善する記事を選ぶところと、リライト案の作成をAIが担い、採用と公開の判断は担当者が行います。
まずはGoogle Search Consoleです。無料で、自社サイトの検索での表示回数・クリック数・掲載順位をページごとに確認できます。
Google Search ConsoleとGA4を毎週見る習慣ができ、その中で止まっている作業が分かった段階です。止まっている作業がはっきりしないまま有料ツールを入れても、使われなくなりやすくなります。
日本語の画面やサポートを重視するなら国産、被リンクや海外の競合の調査を重視するなら海外製が候補になります。
参考にはなりますが、並び順は基準によって変わります。自社と同じくらいの企業規模のレビューや、自社が使いたい機能への評価を中心に読み、最終的にはトライアルで確かめます。
自社のサイトで実際に使い、毎週の作業に組み込めるかを確認します。改善ツールなら、既存の記事を1本選び、出てきた改善提案で実際に記事を直せるかを試します。
SEOツールは調査・計測・改善の3タイプに分けると機能の違いを比べやすくなります。候補を2〜3個に絞ったら、無料トライアルで自社のサイトを使い、毎週の作業に組み込めるかを確かめてください。機能や料金は変わるため、最終的には公式サイトで確認します。